Zentrale Raiffeisenwerbung

Kampagnen Zentrale Raiffeisenwerbung

 

Die Verantwortung für die strategische Markenführung der Raiffeisen Bankengruppe Österreich und der RBI-Group liegt in der RBI. Eine wichtige Rolle spielt dabei die "Zentrale Raiffeisenwerbung", die den Markenauftritt der Raiffeisen Bankengruppe Österreich (RBG) österreichweit koordiniert und steuert.

Die Zentrale Raiffeisenwerbung (ZRW) wurde 1973 als Dachverband der Landeswerbevereine der österreichischen Raiffeisen Bankengruppe gegründet und hat den Zweck, durch gemeinsame Kommunikationsarbeit (Werbung und Öffentlichkeitsarbeit) sowie durch Schaffung der dafür erforderlichen Voraussetzungen, z. B. Durchführung von Marktuntersuchungen auf überregionaler Basis, die wirtschaftlichen Interessen und die geschäftliche Entwicklung aller Raiffeisen Geldinstitute und Raiffeisen Institutionen, welche Mitglieder der Landeswerbevereine oder des Dachverbandes sind, zu fördern.

Primäre Zielsetzung der ZRW war und ist es, die gemeinsame Markenführung für die Raiffeisen Bankengruppe und einen gemeinsamen Werbeauftritt zu den Marketingschwerpunkten zu gewährleisten. Was diese konsequente und zielstrebige Image-Arbeit alles bewirkt, ist zweifellos beachtlich: Den Marktforschungsdaten zufolge liegt Raiffeisen als Bankengruppe heute nicht nur in geschäftlicher Hinsicht hervorragend - wir haben mit Abstand den höchsten Kundenanteil im Land - sondern auch imagemäßig auf Rekordniveau. Die letzten Jahre brachten nämlich die bis dato besten Ergebnisse.

 

In Österreich ist Raiffeisen die Bank mit

  • dem höchsten Bekanntheits- und Vertrauenswert,
  • dem höchsten Sympathiewert,
  • der höchsten Werbeaktualität und
  • der höchsten Sportwerbeerinnerung.

 

Kurz gesagt: Raiffeisen hat heute die erfolgreichste Bankenwerbung unter allen heimischen Kreditunternehmen.

 

Dr. Leodegar Pruschak

Head of Group Marketing
Raiffeisen Bank International AG
Am Stadtpark 9, A-1030 Wien
Tel: +43-1-71707-3710
Fax: +43-1-71707-2318
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