Sponsoring bei Raiffeisen

Sponsoring bei Raiffeisen

 

Strategie

Wenn man das Rad der Zeit zurückdreht, begann Sportsponsoring in Österreich 1970 mit der Zusammenarbeit der Raiffeisen Bankengruppe mit dem Fußballteam von Rapid Wien. Mit dem Abschluss dieses Sponsoringvertrages wurde Raiffeisen in Österreich zum Pionier der jungen Kommunikationsart Sponsoring! 1971 folgte die Kooperation mit Niki Lauda – Raiffeisen war somit Pate am Beginn seiner großen Rennfahrerkarriere.

 

Erfolgsbausteine

Die Raiffeisen Bankengruppe hat ihre Sportsponsoring-Strategie auf folgenden Erfolgsbausteinen aufgebaut:

  • Konzentration auf einige wenige Sportarten mit Quoten- und Wirkungsgarantie
  • Nutzung der Synergie-Effekte auf Bundes-, Landes- und Ortsebene gemäß dem dreistufigen Aufbau unserer Bankengruppe
  • Stimmigkeit zur Marke Raiffeisen - also vor allem positives Imageprofil, Glaubwürdigkeit, Vorbildwirkung
  • Kontinuität, denn kurzfristige Engagements bieten weder dem Sponsor noch dem Gesponserten Vorteile
  • Partnerschaft - Aufbau einer persönlichen Beziehung, nicht bloß Abschluss einer formalen Zweckgemeinschaft

 

Auf gesamtösterreichischer Ebene ist Raiffeisen Partner des Spitzensports und erzielt damit eine starke mediale Präsenz. Diese bundesweite Präsenz wird ergänzt durch die regionalen und lokalen Aktivitäten der Landesbanken bzw. Lokalbanken: Diese konzentrieren sich auf die Förderung des Breitensports sowie des sportlichen Nachwuchses und schaffen damit die finanzielle Basis für die Heranbildung künftiger Spitzensportler – womit sich der Kreis wieder schließt.

 

Gesponserte Einzelsportler

Seit fast 50 Jahren schafft es Raiffeisen, vor allem die populärsten und besten österreichischen Einzelsportler zu sponsern.
Dazu zählen u. a.

  • Niki Lauda
  • Gerhard Berger
  • Thomas Muster
  • Markus Rogan
  • Hermann Maier
  • Marcel Hirscher
  • Anna Veith (vormals Fenninger)
  • Bernd Wiesberger

 

Schisport

 

 

 

 

Insgesamt haben die Skifahrer unter dem Giebelkreuz in den vergangenen Jahrzehnten unter anderem bereits 12 Gesamtweltcupsiege, 20 Disziplinen-Weltcupsiege und 160 Weltcupsiege, ferner 5 Olympiasiege und 16 Weltmeistertitel errungen.

 

Die digitale Welt der Raiffeisen-Rennsportfamilie der Weltcup-Saison 2018/2019:

MH

Marcel Hirscher, (C) Gepa

MF

Max Franz, (C) Gepa

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Fussball

Fußball ist neben dem alpinen Schisport die beliebteste Sportart in Österreich und hat mit rund 600.000 Aktiven sowie 2.200 Fußballvereinen eine enorme Breitenwirkung. Die österreichische Fußball-Nationalmannschaft und die Kooperation mit dem Österreichischen Fußballbund spielt daher in der Sponsoring-Strategie von Raiffeisen weiterhin eine wichtige Rolle.


Die seit 2003 bestehende, partnerschaftliche und ausgezeichnete Kooperation mit dem ÖFB bildet einen bundesweiten Überbau über die lokalen und regionalen Fußball-Sponsorings der Landesbanken und Raiffeisenbanken, die mehr als 50 Prozent aller österreichischen Fußballvereine unterstützen.

Das für Fußball herrschende große Publikums- und Medieninteresse ist ein Garant für eine hohe Marken- und Werbepräsenz. Die aus der Zusammenarbeit mit ÖFB resultierende Sponsoring- und Werbebilanz ist sehr erfolgreich: Fußball stärkt durch seine mediale Attraktivität die Sportwerbeerinnerungswerte und sichert Raiffeisen somit die Nummer-1-Position in der Bankenkommunikation. Die im Rahmen der Kooperation mit dem ÖFB erzielten Werbewerte haben sich seit Anbeginn verfünffacht.

Raiffeisen und Hermann Maier - eine kongeniale Partnerschaft

Hermann Maier und Raiffeisen verbindet seit 20 Jahren eine enge Partnerschaft. Nicht zuletzt dank Hermann Maier hatte und hat Raiffeisen die erfolgreichste Bankenwerbung aller Zeiten.

 

Raiffeisen und Hermann Maier


Denn Hermann Maier ist Sportstar und Medienstar in einer Person. Maier ist so populär, weil er ein charismatischer Typ ist und einen unglaublichen Lebensweg genommen hat, den man in keinem Drehbuch erfinden könnte. Seine Erfolge und vor allem sein Comeback nach seinem schweren Motorradunfall sind einmalig. Er war und ist der Inbegriff für Zielstrebigkeit und Erfolg.

Die Kampagnen mit Hermann Maier sorgen seit Beginn für exzellente Werbewerte. Nicht zuletzt dadurch ist Raiffeisen die klare Nummer 1 in der österreichischen Bankenwerbung. Die Werbekraft von Hermann Maier ist auch Jahre nach seinem Karriereende ungebrochen. Hermann Maier ist für Raiffeisen der ideale Markenbotschafter und das Testimonial mit der stärksten Markenzuordnung, d. h. Hermann Maier wird im Vergleich zu anderen Testimonials am stärksten mit seinem Sponsor und Werbepartner in Verbindung gebracht.

Noch viel mehr erfahren Sie über den Skistar und Raiffeisen Markenbotschafter Hermann Maier auf www.hm1.com. 

Raiffeisen Werbekampagnen mit Hermann Maier

 

Eine unglaubliche Karriere:

  • 54 Weltcupsiege
  • 4 Gesamt-Weltcupsiege
  • 10 Disziplinen-Weltcupsiege
  • 2 Olympiasiege
  • 3 Weltmeistertitel

 

Golf

Bernd Wiesberger

Sponsoring Wiesberger


Raiffeisen – seit 12 Jahren Partner von Österreichs bestem Golfer

Raiffeisen ist seit 2007, somit seit 12 Jahren Sponsor-Partner von Bernd Wiesberger, eine erneute Bestätigung der auf Partnerschaft und Kontinuität ausgerichteten Sponsoring-Philosophie von Raiffeisen. In dieser Zeit konnte er alle seine Siege (2x Challenge Tour, 4x European Tour) und Topplatzierungen unter dem Giebelkreuz feiern.

Die Raiffeisen Bankengruppe widmet dem Golfsport bereits seit vielen Jahren verstärkte Aufmerksamkeit, einerseits aufgrund der aktiven Ausübung durch immer mehr Österreicher, andererseits aufgrund der Erfolge von Bernd Wiesberger und dem damit stark gestiegenen medialen Interesse.

Sponsoring Wiesberger„Sportsponsoring hat in der Raiffeisen Bankengruppe eine lange, erfolgreiche Tradition. Seit mehr als 45 Jahren setzt Raiffeisen vor allem auf die populärsten und besten österreichischen Einzelsportler, darunter Niki Lauda, Thomas Muster, Hermann Maier, Marcel Hirscher und seit 2007 auch auf Österreichs Nr. 1-Golfer, Bernd Wiesberger“, erklärt Dr. Leodegar Pruschak, GF der Zentralen Raiffeisenwerbung und Bereichsleiter Group Marketing der Raiffeisen Bank International.

„Die Ergebnisse von Focus Research für 2018 bestätigen ganz klar die Raiffeisen Sportsponsoringstrategie. Mit 14,9 Millionen Euro Werbegegenwert gehörte Raiffeisen 2018 neben Audi und Red Bull zu den Topsponsoren. Wichtig ist darüber hinaus, dass mit Sportsponsoring Markenpräsenz, hohe Sympathie und Imagetransfer in Richtung Leistungsstärke, Partnerschaftlichkeit und Erfolg bewirkt werden. Dazu kommt die hohe Innenwirkung im Unternehmen durch die Identifikation mit unseren Sportidolen“, so Pruschak weiter.

Der Vertrag mit Bernd Wiesberger beinhaltet neben Logowerbung auf dem Trikot österreichweite PR-Termine für die Raiffeisen Bankengruppe und die Einbindung in Raiffeisen Werbeaktionen vor. Der aktuelle Vertrag trat mit 1. Jänner 2018 in Kraft und läuft bis 31. Dezember 2019.

 

Bernd Wiesberger

Golf Weltrangliste